【中国那些事儿】“盲盒”潮玩风靡全球的背后是中国品牌吸引力的提升

　　以“盲盒”为代表的盲盒中国潮玩不仅在国内受到追捧，在全球也“圈粉”无数，中国中国不少外国粉丝更是那事计穷智短网为了买到自己心仪的潮玩而彻夜排队。

　　近期，儿潮中国潮玩App登顶苹果美国应用商店购物类榜首。玩风而在线下门店，靡全尽管受到关税影响出现涨价的背后情况，但美国消费者依然蜂拥到店，品牌购买队伍“找不到队头，吸引也看不到队尾”，提升部分产品甚至需要提前预约或限量抢购。盲盒

　　有美国媒体认为，中国中国中国潮玩产业通过独特的那事产品设计、丰富的儿潮销售渠道以及注重国际化的发展战略，开始突破不同的玩风计穷智短网文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化意涵的全球消费品。

　　香港《南华早报》文章称，继在东亚和东南亚地区“圈粉”之后，中国“盲盒”潮玩掀起的潮流飓风又登陆欧洲。从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街，欧洲各大城市的黄金地段陆续出现中国潮玩的门店。粉丝们甘愿排队数小时，只为将心仪的玩偶收入囊中。

　　上个月，位于法国巴黎拉德芳斯(La Défense)中心商务区的泡泡玛特新店开业。早在营业时间开始之前，店门口就已经排起了数百人的长队，他们中不仅有年轻人，还有老年人和推着婴儿车的家长。

　　一位法国博主在TikTok视频中表示：“猜猜我早上10点到的时候前面已经排了多少人？剧透一下：场面太疯狂了，人山人海！”许多在当天成功抢购到玩具的顾客纷纷在评论区分享了自己的经历，一位网友惊叹：“我早上7点半到的，前面排了87个人！不过总算买到了心仪款。”

　　23岁的西亚姆·萨托里(Siam Sartori)是巴黎的一名咖啡师，她也是泡泡玛特的资深玩家，拥有20余款玩偶。这次没有赶在新店开业就去购买，因为她知道现场肯定是一场疯狂的抢购。她说：“我和朋友都是拉布布的忠实粉丝，每次新品发售都像打仗一样，我们一般会等热度稍微褪去一些的时候再去。”

　　来中国旅游的西班牙游客劳拉则在旅行的最后一站专门去购买了“盲盒”，她说：“我太喜欢泡泡玛特了，今天在这里‘圆梦’了！”劳拉还提到了“即买即退”离境退税政策表示，符合条件就可以申请退税，很划算。

　　伦敦一家专注于中国的营销代理机构“趣民”(Qumin)的首席执行官阿诺德·马(Arnold Ma)表示，这种狂热的消费现象不仅对中国品牌具有里程碑意义，更预示着巨大的转变。未来，中国品牌不仅能够依靠技术创新占据市场优势，还会将技术优势融入更具情感共鸣的产品中。

　　正如来自英国的拉布布收藏者楚莉(Chulie)所说：“拉布布带来的是怀旧和惊喜。”她表示自己童年收集宝可梦卡片的经历被唤醒：“当你处于低谷时，买收藏品就像打了一剂强心针，分享这一过程也很治愈。”

　　欧洲智库雅克·德洛尔研究所(Institut Jacques Delors)中国问题研究员萨沙·库提尔(Sacha Courtial)则认为，“中国面向未来的国家形象，从整体上提升了其品牌吸引力”，中国商品现如今已经成为“优质”的代名词。

　　库提尔还以中国人工智能企业深度求索(DeepSeek)为例进一步指出，DeepSeek在欧洲引发的热议强化了中国品牌在当地的形象，“欧洲消费者会在心里产生这样的联想——中国能制造出好的人工智能(AI)产品，那么他们的电动汽车自然也很靠谱”。他还预计，将会有更多中国品牌进入欧洲市场。

责任编辑：宋蔚

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